近年注目度が高まっている「Webマーケター」という職業ですが、具体的にどのような仕事をしているのかを理解できていない人もまだまだ多かったりします。
イメージ的にはプログラミングスキルが必須のように思えますが、実際には「絶対に必要ではない」のです。
Webマーケターはいったいどのような仕事をしている人たちのことを指すのでしょうか？
また、その年収や向いている人はどのような特徴を持つ人なのでしょうか？
この記事では、そんな「Webマーケターの仕事内容や向いている人」について解説していきたいと思います。
Contents
Webマーケターの仕事内容
Webマーケターは、その名の通りWeb上のマーケティング活動を行う人です。
サービスや商品を多く販売する（利用させる）ための販売促進を目的としています。
- リスティング広告（Web広告）
- SEO施策
- ランディングページ最適化
- SNSの活用
Webマーケターはこのような施策を行い、企業やショップの売上UPに結びつけています。
1つずつその仕事内容を挙げていきましょう。
リスティング広告（Web広告）
よく使用する広告でいえば、「リスティング広告」が挙げられます。
これは検索エンジンで検索したキーワードに連動し関連したキーワードの時に広告が表示されるようにするもので、非常に高いコンバージョン（成果）率を実現できます。
GoogleやYahoo！のリスティング広告が有名です。
それ以外にも、アフィリエイト広告やリターゲティング広告、テキスト広告、SNS広告などが存在します。
ただ広告を打ち出すだけでなく、広告の効果を最大化させるためにはどうするべきかを考えて実施しなければなりません。
SEO施策
SEOとは、「Search Engine Optimization」の略語で、検索結果が上位表示されるようにする施策となります。
「検索エンジン最適化」とも呼ばれます。
一昔前までは、情報量や関連するキーワードが掲載されていたり、被リンクが多かったりすれば上位表示されることが多かったわけですが、現代ではよりユーザーが求めるものが上位表示されるような仕組みとなっています。
Googleは「E-E-A-T」をSEOにおける重要な指針としています。
これは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼性）の4つのポイントで、これらをクリアして初めて価値のあるサイトとして上位表示されるようになるのです。
Webマーケターはこれらを意識しながらも、内部リンクのアクセスのしやすさやページの表示スピード、使いやすいサイトに改善していくのです。
ランディングページ最適化
前述したような施策を行いユーザーが辿り着いたページは、「ランディングページ」と呼ばれています。
商品の購入やサービスの申し込みに繋げるコンバージョンページであるため、非常に重要な部分となります。
Webマーケターは、ランディングページへの集客率やそこからの離脱率、コンバージョン率などを日々検証し、改善していきます。
SNSの活用
X（旧Twitter）やInstagram、FacebookといったSNSツールを利用してランディングページに繋げていく施策です。
様々な情報を発進することができ、そこからユーザーのニーズや自社商品やサービスの購買意欲をチェックすることもできます。
Webマーケターに向いている人
Webマーケターの仕事は、前述した通り様々な施策を同時進行で行っていく必要があるため、論理的な思考はもちろん複数の能力が必須となります。
特に重要な2つのスキルを挙げてみましょう。
自身のITスキル
専門的なプログラミングスキルは必須ではありませんが、あるに越したことはありません。
例えばHTMLやCSSの知識は最低限身につけた方が良いですし、Googleなどのアクセス解析ツールの活用方法、基本的なマイクロオフィス系のスキルなども必須だといえます。
当然のことながら、SNSの運用経験なども必要不可欠です。
コミュニケーションスキル
デスクに座り画面に向かって仕事をしますが、コミュニケーションスキルは必須です。
なぜならば、基本的には「チームで仕事を進めていくことになるから」です。
クライアントはもちろん、技術者との打ち合わせも定期的に行いながら作業を進めていきます。
まとめ
今回は、「Webマーケターの仕事内容や向いている人」について解説してきました。
Webマーケターは、Web上のマーケティング活動を行う人で、近年重宝されている人材です。
リスティング広告やSEO施策、ランディングページ最適化、SNSの活用といった施策をチームとして進めていく司令塔的な役割となります。
論理的思考やITスキルはもちろん、コミュニケーションスキルも必須な職業です。
今後さらに重宝されていく可能性が高いため、興味がある人はぜひWebマーケターを目指してみてはいかがでしょうか？